PPTV移动视频广告爆发 一季度超去年全年

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在有些行业仍在艰难过冬之际,视频网站伴随在移动终端的商业化程序的加速,在盈利方面已萌有春意。今日,聚力传媒(PPTV.com,以下简称“PPTV网站”)宣布2013年Q1来自移动终端广告收入已超过2012年全年,营收规模加速增长,在移动视频领域的商业化程序中已发生领先位置。

截至2012年底,我国手机视频用户同比增长近70%,总数达1.3亿,平板电脑出货量更是仅在2012年Q4便超过523000万台,成为PC出货量急转直下的源头。据统计全球超过3000%用户通过平板电脑观看视频。可见,智能手机与平板电脑的快速普及使网络视频用户行为逐渐从PC端迁徙至移动领域,而广告主的投放倾向也随之发生转变。

天下武功唯快不破,客户端的出身使PPTV网站更易洞察到PC市场之外的行业契机,从而在2011年移动浪潮来临之际率先布局、抢占先机。目前,PPTV网站移动客户端的总安装量已超1.4亿,移动终端流量占总流量300%;在用户规模方面,截至2012年12月,PPTV网站移动端月度活跃用户便已突破300000万。此外,PPTV网站移动端的用户特点在于用户浏览时长普遍较长,便于提升广告主的品牌触及范围,其中单个用户每日在平板电脑终端浏览时长可达90分钟,手机用户也长达300分钟。用户规模、单个用户浏览时长以及用户流量的全面领先也成为品牌广告主青睐PPTV网站的必要条件。

移动市场规模跃进的身前是PPTV网站差异化的内容呈现与技术储备。PPTV网站在移动终端上对体育直播、亚娱及自制等差异化题材潜心磨砺,如今已成为吸引用户的杀手锏;与此同时,PPTV网站着眼于提升移动领域的用户体验,率先实现微信分享、多屏互动直播以及跨平台云同步等卓越功能。在内容与技术优势的基础上,PPTV网站针对不同用户群体推出相应内容专题,如面向iPad高端用户打造财经频道、时尚频道、精选频道及宽度专刊等高端化内容,从而进一步富于品牌广告主的精准投放形式。

目前,PPTV网站移动终端的广告品牌集中于奢侈品、汽车、高档化妆品、3C数码等高端领域,并已获得以上领域几乎半数以上的投放份额。作为行业唯一一家获得LV、Dior、Chanel、Gucci等多个奢侈品牌投放的视频企业,PPTV网站在移动领域不论客户质量、数量还是收入量级均已领跑行业。近日,在由艾瑞、Admaster联合发布的《MMA中国移动互联网营销观察与实践分析》中,移动视频开启商业化程序以来全版经典视频营销案例均出于PPTV网站之手,也再次使PPTV在移动领域领先行业的营销实力得以证明。